Con người ít đưa ra lựa chọn cái gì đó theo một tiêu chuẩn tuyệt đối.

Chúng ta không có chiếc đồng hồ đo giá trị ở bên trong để nói cho chúng ta biết mỗi thứ có giá bao nhiêu.

Chúng ta tập trung vào ưu thế tương đối của vật này so với vật kia và ước tính giá trị của nó.